Forum Julijske Alpe 2026 je, kot so zapisali v Skupnosti Julijske Alpe, prvo osrednje letno srečanje, ki je pod geslom Moč enega združilo ključne deležnike Biosfernega območja Julijske Alpe.
Dogodek je združil predstavnike destinacij in občin Biosfernega območja Julijske Alpe in pridruženih članic, turističnega gospodarstva, Triglavskega narodnega parka, Narodnega parka Julijsko predgorje, razvojnih institucij (RAGOR, PRC, BSC) in mednarodnih partnerjev z jasnim ciljem: preveriti, kako regija deluje kot povezan sistem ter uskladiti ključne razvojne usmeritve za prihodnje obdobje.
Forum Julijske Alpe ni bil le pregled opravljenega dela, temveč strateška platforma, kjer regija usklajuje svoj razvoj, odpravlja razdrobljenost in krepi skupno delovanje. V ospredju letošnjega foruma so bili tri ključni poudarki: identiteta in razvojni model regije, razvoj produktov in tržnih pristopov ter nadgradnja regijskega povezovanja in skupne infrastrukture.
Regija, ki razmišlja kot celota
Forum se je začel z vprašanjem identitete: kdo so Julijske Alpe kot regija.
Koordinator Skupnosti Julijske Alpe Klemen Langus, sicer direktor Turizma Bohinj je v uvodu poudaril, da regija presega posamezne projekte in destinacije ter se razvija kot skupni model upravljanja prostora, ponudbe in trženja.
V svojem nastopu je povzel tudi izhodiščno misel naravovarstvenika in publicista Janeza Bizjaka, ki je zaznamovala razpravo o razvoju regije:
»Ne hodite v Julijske Alpe, če iščete velike hotele, cenene menze, zakajene bifeje, kopanje med kričečo množico, vrste na žičnicah in vlečnicah, kolesarsko divjanje čez drn in strn, prehitevanje padalcev, pastelne mozaike parkirane avtomobilske pločevine, zasmeteno jezersko obalo, oglušujoče glasbeno nabijanje za vsakim točilnim pultom, sejme kiča in niča.«
Po njegovih besedah Julijske Alpe niso zgolj destinacija, temveč prostor z jasnimi vrednotami in odgovornostjo do okolja, kjer je Triglavski narodni park temeljni prostorski in vrednotni okvir razvoja.
V nadaljevanju je Majda Odar (Javni zavod Triglavski narodni park) poudarila pomen prostora kot omejitvenega in hkrati usmerjevalnega dejavnika razvoja ter potrebo po skupnem upravljanju obiska.
Posebno pozornost je pritegnil tudi nastop Miše Novak (Alohas), ki je predstavila novo komunikacijsko usmeritev Julijskih Alp – premik od promocije k odgovorni komunikaciji prostora.
Ob tem je poudarila: »Besede ustvarjajo pričakovanja. Pričakovanja oblikujejo vedenje in vedenje vpliva na prostor.« V okviru foruma je bil predstavljen tudi nov B2B video manifest Julijskih Alp, ki vzpostavlja nov komunikacijski okvir za regijo.
Od produktov do trga: ključ do celoletnosti
Osrednji del foruma je bil namenjen razvoju produktov in tržnim strategijam, s poudarkom na prehodu iz sezonskega v celoletni turizem. Razprava je izpostavila, da so skupni regijski produkti, kot so pohodništvo, kolesarjenje, wellbeing, MICE, ribolov in zimska ponudba, nosilci večje dodane vrednosti in orodje za podaljševanje turistične sezone. Kot je bilo poudarjeno, je ključno vprašanje regije: ne več kaj ponujamo, temveč kako ustvarjamo razloge za obisk izven glavne sezone. O produktih so govorili njihovi nosilci znotraj skupnosti: mag. Martin Šolar je predstavil poti Juliana Trail & Juliana Bike, Luka Vrančič zimsko ponudbo ter Julian Alps Ski pass, Tanja Sodja področje dobrega počutja (wellbeing), Maja Pančur segment srečanj (MICE), Blaž Močnik pa potenciale ribiškega turizma.
Trgi, produkti in konkretni učinki
V razpravi o trenutnih razmerah, nastopih in potencialu na tujih trgih so sodelovali Tine Murn (Mindbrand), Karmen Novarlič (STO) in Gorazd Skrt (Lovely trips), pod vodstvom moderatorke panela Metke Štrukelj. Gorazd Skrt je pomembno izpostavil pomen italijanskega trga:
»Italijanski trg je za Julijske Alpe strateško pomemben zaradi bližine, dostopnosti in kulturne sorodnosti, hkrati pa gre za trg, kjer je v zadnjem času zaznati povečan interes za aktivna, avtentična in butična doživetja.«
Dodaja, da je ključni premik v turizmu prehod od destinacij k izkušnjam:
»Ne prodajamo destinacije kot take, ampak konkretno izkušnjo.«
Mobilnost je bila izpostavljena kot eno ključnih razvojnih orodij prihodnosti – ne le kot transport, temveč kot način upravljanja prostora in obiska. Drugi del foruma je sklenil del, namenjen ambasadorstvu Julijskih Alp, kjer je bila izpostavljena vloga partnerstev, zaupanja in dolgoročnega sodelovanja pri krepitvi prepoznavnosti regije, predvsem predstavitvi sodelovanja z Ansamblom Saša Avsenika s katerim skupnost sodeluje že 3 leta.
V zaključnem delu je potekal panel regijskih nosilcev razvoja, kjer so direktorji destinacijskih organizacij, Triglavskega narodnega parka, Narodnega parka Julijsko predgorje in razvojnih agencij (RAGOR, PRC, BSC) razpravljali o ključnih izzivih naslednje faze regijskega sodelovanja.
Od produktov do rezervacij: JABook kot sistemski premik
Poseben poudarek je bil namenjen tudi premierni predstavitvi regijske rezervacijske platforme JABook, ki predstavlja nadgradnjo obstoječih prodajnih struktur in pomemben korak k večji prodajni povezanosti regije. Sistem bo omogočil večjo preglednost, spodbujal direktno prodajo brez posrednikov, zagotavljal večji delež dodane vrednosti na lokalni ravni ter boljše podatkovno upravljanje turističnih tokov.
Forum Julijske Alpe 2026 potrjuje prehod regije v novo fazo razvoja – od projektnega sodelovanja k usklajenemu sistemu upravljanja prostora, produktov in trženja. Julijske Alpe s tem utrjujejo svojo vlogo kot regija, ki ne išče le rasti, temveč uravnotežen, odgovoren in dolgoročno vzdržen razvojni model.
Fotografije in dodatno gradivo z dogodka pa so dostopni na spodnji povezavi:
https://drive.google.com/drive/folders/1VB4mSjTKzP45p9I9po7Vo4WSFYRC5ovg
Video je na voljo na povezavi: https://youtu.be/iApOHwoXQLg
Celotno vsebino novice so pripravili v Skupnosti Julijske Alpe.